DeepDive: Onpage Optimierung

Ist man stolzer Besitzer eines Partnershops oder Onlinekatalogs vom Hause L-SHOP-TEAM möchte man natürlich, dass viele auf die Webpräsenz kommen. Die ersten Besucher sind in der Regel der eigene Freundeskreis oder Bekannte, die den ersten Fußabdruck hinterlassen. Doch wie funktioniert nun das Online-Marketing und was kann ich als Partnershopbetreiber an Einstellungen setzen, damit ich auffindbar für die Unbekannten werde. In dieser Serie gehen wir genau dieser Materie nach und bereiten unseren Partnershop auf Google vor.

Anhand von einigen Einstellungen möchten wir Ihnen zeigen wie wir unseren Partnershop suchmaschinenfreundlich (SEO-Friendly) einrichten. Dabei werden wir die Vorgaben und Rahmenbedingungen der Suchmaschine Google berücksichtigen, da Google weltweit die größte Präsenz besitzt. Zwar erhalten andere Suchmaschinen, bspw. Bing immer mehr Aufmerksamkeit, aber sind immer noch weit hinter dem Suchmaschinengiganten.

Wir arbeiten hier mit einem Partnershop vom L-SHOP-TEAM und brauchen uns daher um viele Bereiche nicht kümmern, da dies zentral geschieht und bereits vom L-SHOP-TEAM aus suchmaschinenfreundlich optimiert wurde. Beispielsweise brauchen wir die Seitentitel der Kategorien und Artikeln nicht bearbeiten. Auch die Artikelbeschreibungen werden von uns aus zentral gepflegt. Somit fallen viele, ermüdende Punkte weg und wir können uns auf die für Sie speziellen Punkte konzentrieren.

 

Präfix, Suffix und der Zaubertrank

Für die Römer unter uns: keine Sorge. Präfix und Suffix sind keine Gallier sondern wichtige Parameter bei der Benennung des Shops. Sie sind quasi der Namensgeber der Seiten und sollten im Allgemeinen den Inhalt des gesamten Shops beschreiben. Das Präfix,  die Vorsilbe, und das Suffix, die Nachsilbe, bilden im Quelltext den Titel.
Das Präfix und das Suffix stellen Sie im Administrationsbereich unter STAMMDATEN -> Grundeinstellungen -> tab: SEO ein. Hier können wir für die jeweiligen Sprachen die Werte setzen. Die gesetzten Namen können wir im Browser-Tab sehen:

WEARHOUSE | Ihr Partner in Sachen Streetwear | online bestellen 
Aufbau: [Präfix] | [Titel der Seite] | [Suffix]

Eine weitere Besonderheit beim Präfix ist, dass es der Namensgeber für das Logo ist. Eine wichtige Grundregel bei Google ist, je weiter oben sich etwas befindet, desto wichtiger muss es sein. Da das Logo weit oben steht und Google nur den Namen und nicht das Bild selbst sieht, sollte hier das Präfix wie ein Shopname behandelt werden. Des Weiteren kommt das Logo auf jeder Seite vor und ist somit einer der ersten Werte, den Google sieht. Es ist wichtig darauf zu achten, dass der Seitentitel nicht zu lang sein darf. In der Summe sollten es 55 Zeichen sein. 

Einige Beispiele möchte ich Ihnen mit auf den Weg geben, wenn Sie sich nicht sicher sind, was Sie hier eingeben sollen:

Präfix Suffix Titel der Startseite
WORKWEARHOUSE online kaufen Ihr Partner in Sachen Arbeitskleidung
GASTROSHOP jetzt bestellen Wir kleiden Köche

 

Content is King!

Wenn Inhalt König ist, dann sind die CMS-Seiten der Königshof. Beim Online-Marketing und deren Onpage-Optimierung werden Sie über den Content, also die Textinhalte, nicht herumkommen. Ein Onlineshop generiert allein durch Artikelbeschreibungen immens viel Content. Daher fällt es Google schwer den Inhalt eines Shops neben den angebotenen Artikeln zu erkennen. Artikelbeschreibungen sind auch von enormer Wichtigkeit und gehören zur Optimierung selbstverständlich dazu. Um aber Ihren persönlichen Touch, wie Ihre Dienstleistung oder Ihre Zielgruppe für Google zu erklären, können wir im Partnershop das CMS nutzen (CMS: Content-Management-System). Wie der Name schon verrät können wir mit Hilfe des CMS-Systems Contentseiten erstellen, also spezifisch erstellte Seiten mit individuellem Inhalt. Da das Ziel der CMS-Seiten die bessere Erkennbarkeit des Partnershopinhalts seitens Google ist, empfiehlt es sich hier max. ein Bild einzusetzen und ansonsten mit reichlich Text zu arbeiten. Der erstellte Textinhalt sollte auch weitgehend Ihre Dienstleistung beschreiben und Ihre Zielgruppe tangieren. Wie man solch einen Content erstellt und die passenden Keywords (engl. Schlagwort) heraussucht, werden wir in einem weiteren Blogeintrag erläutern.

Wenn Sie sich im Adminbereich KUNDENINFORMATIONEN -> CMS-Seiten die Seiten anschauen, werden Sie feststellen, dass das L-SHOP-TEAM einige CMS-Seiten bereits mitliefert. Das hat den Hintergrund, dass der Partnershop die Inhalte für bestimmte Bereiche von diesen CMS-Seiten zieht und ausgibt. Wir können aber auch weitere Seiten hinzufügen indem wir auf der unteren Leiste auf Neue CMS-Seite anlegen klicken, und die oben angegebenen Felder befüllen und abspeichern. Wichtig ist, dass man hierfür einen passenden Titel findet und den Inhalt mit (SEO-)Text befüllt. Zudem müssen Sie die Auswahl Hauptmenü treffen, damit die Contentseite rechts im Hauptmenü angezeigt werden kann. Ist man im Tab Stamm fertig können wir zum Tab SEO wechseln. Abspeichern bitte nicht vergessen!

 

Vllt. haben Sie den Begriff SEO-Links schon gehört. Ein SEO-Link ist im Grunde ein lesbarer und zu verstehender Link in der Adressleiste des Browsers. Damit Ihre Contentseite nicht durch einen Link wie …/2vki7jcoio0ce0uq52415dudd3&shp/ sondern durch /ihr-inhalt/ erreicht und angezeigt wird, können wir hier den SEO-Link bestimmen. Unter der SEO-URL geben Sie die URL an, die den Inhalt der Seite wiedergibt – wie ein Buchtitel. Wenn Sie diese noch fixieren, können Sie anschließend abspeichern. Wichtig ist, dass für jede Sprache die Sie aktiviert haben, ein SEO-Link eingestellt werden muss.

 

Unter der SEO-URL finden Sie die Eingabemöglichkeiten für die Meta-Tags. Meta-Tags sind Bereiche im Quelltext, womit der Inhalt für Suchmaschinen zusammengefasst werden kann. Mit Stichworten (eng. Keywords) kann hier der Inhalt wiedergegeben werden. 5 Keywords reichen für eine Contentseite völlig aus.
Bspw.: workwear, arbeitskleidung bedrucken, Berlin

Im Beschreibungstext können Sie den Inhalt kurz und bündig wiedergeben. Der hier eingegebene Text wird auch als Kurzbeschreibung in den Suchergebnissen angegeben. Auch hier gilt weniger ist mehr. 160 Zeichen sollten hier ausreichen.
Bspw.: Veredelung von Arbeitskleidung in Dortmund. Qualitativ und Preiswert.

 

Nach diesen Schritten haben Sie Ihren Partnershop in Sachen Onpage schon ein großes Stück optimiert. Das Online-Marketing ist aber nicht nur auf die Onpage-Optimierung beschränkt. Mit weiteren Blogeinträgen werden wir Sie dabei begleiten einen Online-Marketing-Mix zu erstellen und Sie somit auf das große Thema Online-Marketing im Partnershop vom L-SHOP-TEAM vorbereiten.

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